在2024年的这个炎热暑期，一支由威尼斯7798cc应用设计学院旅游产品设计和视觉传达设计专业大学生组成的“乡研创新”社会实践团，怀揣着热情与担当，深入乡村，展开了一场意义深远的调研活动，为乡村振兴注入了青春的智慧与力量。
实践背景与目标
随着乡村振兴战略的持续推进，乡村发展对创新设计的需求日益凸显。此次暑期三下乡社会实践活动，在发挥产品设计类大学生的专业优势，深入了解乡村的实际需求，挖掘乡村特色资源，通过设计创新为乡村产业、文化、环境等方面提供发展思路和解决方案，助力乡村振兴。
实践过程与发现
实践团来到了济南市长清区双泉镇五眼井村村委会，村书记杨雨首先向大家介绍，五眼井村至今已有六百多年历史，村里山区丘陵地貌明显，东依九顶莲柱山，西邻“鲁西小延安”——大峰山革命根据地旧址，齐长城绕村经山脊而过，具有深厚的历史文化底蕴，在漫长的发展过程中，五眼井村形成了自己独特的民俗、民风和文化。随后带领团队师生参观了五眼井村的村容村貌、特色农产品产业基地、鸵鸟养殖基地、农产品销售直播间，深入了解五眼井村的发展历程。同学们深入田间地头，与农民们交流，了解农产品的种植、养殖、加工和销售情况。他们发现，虽然这里的农产品品质优良，但由于包装简陋、缺乏品牌标识，在市场上的竞争力相对较弱。为了更全面地了解情况，实践团还对周边村庄进行了走访调研，发现类似的问题普遍存在。走访结束后，杨书记和团队成员进行座谈，他表示五眼井村是一个以农业和养殖业为主导产业的村庄，这里产品品质优良，但面临附加值低、品牌形象缺乏、市场上的竞争力较弱等问题，导致农产品收入增收较少，希望实践团充分发挥专业优势，升级产品包装设计，提高市场竞争力。
创新设计与方案
调研结束后，实践团针对调研中发现的问题，展开了头脑风暴，经过多次讨论和修改，提出了一系列创新设计方案。在农产品包装设计方面，同学们结合当地的地域文化和农产品特点，设计了一系列富有创意、环保且易于识别的包装。比如，为当地的红薯粉设计了带有五眼井村特色图案的包装，提升了产品的档次和附加值。在品牌形象设计方面，同学们为村庄打造了统一的品牌标识和宣传口号，突出了农产品的绿色、生态、优质等特点。
方案一主色调为土黄色，强调农业的重要性。产品名称“井井有条”采用字体设计，“井”字笔画变换为五眼井红薯粉条的原材料：红薯。能够使消费者准确定位到该产品的地域属性及产品内容，迅速锁定产品优势。作品主要图形以线描的形式表现刚出锅的粉条，祥云纹和水波纹做衬托；作品以波浪文字效果为背景，增减包装整体的趣味性；以简短的文字介绍五眼井村子的起源，能够让消费者快速了解五眼井村的特色。
方案二包装设计主要表达的是一个具有传统风格的产品包装设计，整体给人一种古朴、自然的感觉，上方线条排列组成的粉条和下方五眼井地区特色景观，丰富了画面的层次感，还暗示了产品的原材料来源。中间切开的红色红薯图案，能直观地传达了产品的主要成分，同时也让人联想到产品的口感和营养价值。整体布局来看，图案和文字相互呼应，形成一个有机的整体，能有效吸引消费者的注意，提升产品的知名度和美誉度。
方案三设计理念是强调自然、健康和可持续性，与纯手工红薯粉条的产品特性相契合，一盒将红薯粉条分为四包分别将“井井有条”四个字做成一个包装，组成一个整体，形成一整套包装。整体来看，这个设计理念有效地传达了产品的高端、健康和环保特性，同时也为消费者提供良好的购物体验。
方案四采用了五眼井村特色的五眼井为主体，由于五眼井村四面环山的地理位置，因此加入了手绘山的图像。同时采用了五眼井村中的戏台以及历史老院子门外的向日葵图案。选用代表生机深绿色与淡雅的米白色作为主色调。深绿色寓意着产品的活力与健康；米白色则给人以纯净、柔和之感，营造出温馨舒适的视觉氛围。
方案五包装主题采用插画形式，画面主体为酸辣粉，主要原料为红薯粉条。设计中融入了五眼井建筑的简笔画和五眼井展厅建筑，以此展现地域文化特色。包装色调为明亮的黄色，与鸵鸟蛋包装形成衍生系列。
实践收获与感悟
通过这次暑期三下乡社会实践活动，同学们不仅在专业能力上得到了锻炼和提升，还深刻体会到了乡村振兴的重要性。大家纷纷表示这次实践活动让同学们更加了解农村、了解农民，也意识到自己所学的专业知识在乡村振兴中能够发挥重要作用，同学们将以此次实践活动为契机，不断学习和进步，为乡村振兴贡献更多的智慧和力量。乡村振兴是一项长期而艰巨的任务，需要全社会的共同努力。设计类大学生作为创新的主力军，在乡村振兴中具有广阔的发展空间和潜力。相信在未来，会有更多的大学生投身到乡村振兴的伟大事业中，用自己的专业知识和创新思维为乡村发展注入新的活力，共同谱写乡村振兴的美好篇章。
